Substack es una plataforma de boletines de noticias por correo electrónico diseñada para pequeños editores que esperan convertir a sus suscriptores en clientes de pago.
Los escritores obtienen un sistema de gestión de contenidos (CMS) construido para la publicación de boletines de noticias por correo electrónico, pagos integrados a través de Stripe y un sitio web que puede alojar contenido gratuito y sólo para suscriptores.
En consecuencia, Substack hace que sea muy sencillo para un escritor iniciar un boletín de noticias pagado o gratuito.
¿Cómo ayuda Substack a los escritores?
Imagina que quieres empezar un sitio web dedicado a cubrir un tema de nicho. Tal vez quieras ganar algo de dinero extra con este sitio web. Quizás te apasiona tanto un tema que quieres ganarte la vida escribiendo sobre él. No estás interesado en poner anuncios en tu sitio y no tienes necesariamente tu propio producto para vender.
Así que decides monetizar tu contenido vendiendo suscripciones a lectores leales. Para lograr esto, necesitarías:
- construir y mantener un sitio web
- para integrar una solución de pago para gestionar las suscripciones
- para desarrollar un embudo ofreciendo un contenido gratuito limitado y restringir el acceso al contenido restante para conseguir que su audiencia se suscriba
Todo esto necesitaría ser desarrollado además del contenido estelar del que serás responsable como escritor.
Substack proporciona todas estas herramientas a través de una plataforma de boletines de correo electrónico, que permite a cualquiera, independientemente de su conocimiento tecnológico, monetizar su contenido mediante la venta de suscripciones a lectores leales.
El modelo de negocio de Substack es simple: a cambio de las herramientas que proporciona a los escritores, gana dinero cobrando una comisión del 10% por cada suscriptor pagado. Los escritores que decidan no monetizar su contenido pueden usar Substack de forma gratuita.
Como dijo el CEO de Substack, Chris Best:
El objetivo es permitir a los escritores y creadores dirigir su propio imperio mediático personal
Además, en febrero de 2019, Substack lanzó el soporte de contenido de audio para los creadores que quieren vender suscripciones de podcast a su audiencia.
Substack para podcasts funciona de la misma manera que las publicaciones escritas. Los creadores pueden elegir dar acceso al contenido de audio a todo el mundo, o sólo a sus suscriptores.
Además de ofrecer la infraestructura técnica para apoyar a los escritores, Substack:
- Da a los autores una sensación de libertad, ya que ya no están atados a los caprichos de una única plataforma de medios sociales.
- Aumenta la conexión personal entre los escritores y los lectores, lo que permite a los escritores crear un contenido que es único y adecuado para su público, sin dejar de ser compensado de manera justa.
- Permite a los autores la opción de cobrar por el acceso a sus escritos, ofreciéndolos gratuitamente, o alguna combinación de ambos a sus suscriptores.
Como declaró el primer inversor de Substack, Andreessen Horowitz:
Aquí es donde Substack permite a los escritores – de todo tipo – conectarse directamente con sus lectores. Debido a que el correo electrónico es una plataforma abierta, es duradero: Fue inventado casi al mismo tiempo que los primeros días de Internet, y está aquí para quedarse. También es portátil: Puedes llevarte tus direcciones de correo electrónico si cambias de proveedor, ofreciendo un grado de control que va más allá de lo que los medios sociales e incluso el RSS ofrecían en términos de portabilidad de la audiencia (como yo y muchos otros creadores de contenidos de nicho en Internet aprendimos de la manera más dura). El plazo para establecer relaciones a través del correo electrónico es prácticamente infinito; no está limitado por el tiempo que una plataforma sobreviva o cambie su modelo de negocio.
¿Cuáles son algunos ejemplos de publicaciones?
Entre los ejemplos de publicaciones de nicho exitosas de la Subpila se incluyen:
Sinocismos, conocimientos de expertos y comentarios sobre China
Información Popular – El boletín político de Judd Legum
Heated, una publicación que informa sobre cuestiones de responsabilidad en materia de cambio climático.
Medium Blogging Guide – aunque no se acerca a la popularidad de los tres boletines anteriores – mi boletín demuestra ciertamente que es posible construir y monetizar una comunidad extremadamente especializada (en este caso, escritores de Medium que buscan aumentar sus ganancias y dominar la plataforma).