Incluso en un mundo virtual cada vez más digitalizado e intangible, algunos instrumentos que parecen venir de otra época pueden seguir siendo eficientes y eficaces, nos referimos a los rótulos y carteles para comercios.
El cartel publicitario fue creado hace siglos, utilizado por pintores y artistas durante un tiempo, luego se convirtió en el rey indiscutible de los medios publicitarios. En los últimos años, el cartel ha vuelto, haciendo latir más rápido los corazones de los diseñadores gráficos y sus clientes.
Desde los formatos más pequeños hasta los enormes carteles de 6 x 3 metros, los carteles siguen dominando en nuestras ciudades, aunque es especialmente adecuado para la publicidad en ciertos sectores y sigue afirmándose como una herramienta publicitaria pura.
El cartel del nuevo milenio es un medio de información y publicidad muy poderoso: en las paredes de nuestras ciudades atrae a todos los transeúntes que tienen un momento para detenerse. Precisamente por eso se afirma cada vez más como un medio de información, utilizado para anunciar eventos artísticos y culturales, festivales, autoridades e instituciones, y cada vez menos por las empresas.
Aunque las grandes empresas lo utilizan poco como instrumento de promoción, salvo en formatos especiales y enormes, los carteles se siguen utilizando para anunciar las ofertasy las ventas de liquidación a nivel local.
Características de un cartel de éxito
El cartel debe atraer la atención del público y a menudo se mantiene firme en entornos que están llenos de material publicitario.
Por lo tanto, un diseño de cartel exitoso debe ser capaz, ante todo, de atraer la atención de los transeúntes.
Los gráficos efectivos son equilibrados y consisten en elementos fácilmente reconocibles: colores contrastados, formas geométricas y títulos grandes y atractivos. Un póster de 70 x 100 cm ofrece suficiente espacio para el movimiento y una jerarquía visual.
Uso de una imagen efectiva
La forma más fácil de crear un póster es elegir una bonita imagen, ponerle una letra y toda la información necesaria y enviarlo a imprimir.
Pero como muchos carteles y vallas publicitarias siguen esta simple regla básica, todos tienen una ventaja en términos de visibilidad y valor de reconocimiento que hace posible desviarse de ella.
El diseño de un cartel debe ser el primer paso a la hora de crear la comunicación visual de un evento: El cartel es la referencia de la que se derivan todos los demás elementos publicitarios.
Es el punto de partida para la creación de carteles, folletos y volantes, tarjetas de felicitación e invitación y para la publicidad en los medios de comunicación social.
Organizar la información de forma clara
Como en cualquier otro proyecto de diseño gráfico, la información juega un papel crucial. Por ejemplo, el nombre del evento y la fecha y lugar de celebración deben ser claramente visibles. Además, no debe faltar el sitio web y los datos de contacto. Los caracteres deben ser legibles desde una distancia de medio metro. También hay que tener en cuenta el grupo destinatario de los carteles; si son mayores de cierta edad, cabe suponer que muchas personas destinatarias son miopes y tienen dificultades para leer textos de tamaños más pequeños.