Con la temporada de impuestos en pleno apogeo, la firma de los Cuatro Grandes Ernst & Young ya está revisando la lista de posibilidades de contratación entre los estudiantes de contabilidad y los que pronto se graduarán. Este año, la firma está tomando un enfoque poco convencional para llegar a los mejores talentos. Es decir, se está reuniendo con los estudiantes donde «viven», en línea.
La página de Facebook de E&Y presenta un pequeño cuestionario de seis preguntas que puedes recibir en tu teléfono móvil. Cualquiera puede participar en el concurso, pero para ganar un premio, hay que cumplir los requisitos de elegibilidad . Todos los lunes, del 7 de febrero al 4 de abril, las preguntas cambian. Los participantes están invitados a tomar todas las pruebas y pueden volver a intentar cualquier prueba tantas veces como quieran, registrando sólo su mejor clasificación de cada semana. De acuerdo con la Líder Americana de Marca y Comunicación para el Reclutamiento en E&Y Deborah Compagner, cuando el concurso termine, los tres mejores anotadores ganarán un iPad cada uno. Las mejores puntuaciones se determinan por el mayor número de respuestas correctas combinadas con los mejores tiempos.
¿Qué espera conseguir E&Y con el concurso?
La empresa quiere llegar a la próxima generación de contadores con una herramienta con la que los estudiantes se sientan cómodos. El concurso es parte de una conexión de medios sociales para aquellos que buscan carreras en contabilidad en un futuro próximo, así como para aquellos que buscan una dirección profesional. E&Y quiere llevar a casa su marca como un lugar donde los individuos talentosos quieren trabajar. Dan Black, el director de reclutamiento del campus de E&Y, dijo «Queremos encontrar a los mejores y más brillantes, para las prácticas y para los trabajos a tiempo completo». Black dijo que su empresa ha estado en Facebook durante casi cinco años, por lo que esta campaña es más que una simple aplicación móvil. «Se añade a nuestra accesibilidad y llama la atención sobre nuestro sitio».
Compagner le dijo a «AccountingWEB», «Queremos crear conciencia». Se sorprendería con respecto a lo que ofrecemos a los nuevos contratados, como nuestra cultura. El concurso muestra que somos progresistas, emprendedores, inclusivos». Añadió que E&Y no ha cambiado todo. La atención al cliente, la independencia y la calidad del trabajo en E&Y siguen siendo lo más importante. Pero la firma quiere hacer saber que está a la vanguardia de la tecnología… es «más nueva, más rápida, más eficiente». E&Y ofrece cosas que son atractivas para los mejores talentos, y el concurso de E&Y es una forma de llegar a un segmento diferente de la población.
Ahora en su tercera semana de esta campaña, Compagner dijo que la respuesta al cuestionario ha sido prometedora. «Hemos pasado por las oficinas de reclutamiento en el campus para promover esto y los resultados han sido grandes.» Como se ha señalado anteriormente, cuando el concurso termine, tres ganadores recibirán iPads. Compagner espera tener al menos 200 o más participantes para entonces.
El alcance general
El concurso es sólo un componente de los esfuerzos de la empresa por considerarse un empleador comprometido y conocedor de la tecnología. E&Y llega a los estudiantes a través de LinkedIn y Twitter, y también hace mucho a nivel interno para mantenerse en contacto con los empleados actuales y potenciales. Los contables que trabajan para E&Y disfrutan de la última tecnología que, siempre que es posible, se utiliza para incorporar flexibilidad en el trabajo para aquellos que se desplazan a las oficinas de los clientes o para aquellos que necesitan trabajar temporalmente desde casa.
Este verano, dijo Black, E&Y está ofreciendo una pasantía global por primera vez. Eso significa que un estudiante puede trabajar un par de semanas en una de las oficinas domésticas de E&Y, y luego pasar cuatro semanas en el extranjero en una ubicación global. «Queremos exponer a nuestros mejores candidatos a todo lo que E&Y tiene que ofrecer», añadió.
También este verano, Black dijo que E&Y está patrocinando su primera Cumbre de Líderes Emergentes en Washington DC. «Doscientos cincuenta de los mejores y más brillantes candidatos identificados tempranamente estarán allí para echar un vistazo a E&Y. Serán bienvenidos por el CEO de la firma… estamos muy entusiasmados con eso.»
Suena genial, pero… ¿qué pasó con el proceso de contratación formal?
Black aseguró a AccountingWEB que el camino tradicional para ser contratado en E&Y no ha sido abandonado. Los reclutadores aún se reúnen con la gente, revisan los currículums y hacen entrevistas en la oficina. Los estudiantes aún pueden ir a su campus a reclutar representantes y encontrar información sobre el trabajo en E&Y. Pero la empresa está buscando un elemento de coordinación de lo casual. Por ejemplo, el sitio web de E&Y es más casual en su diseño y enfoque.
«Esta es sólo otra forma de que la gente nos conozca y aprenda sobre nosotros, lo que hacemos», dijo Black. «El mundo es un lugar diferente y esta generación puede a veces soportar la mayor parte de él. Los viejos contadores dicen: «No era así cuando yo estaba en la escuela». Pero la verdad es que esto es todo lo que estos estudiantes han conocido.» Apegarse a la vieja forma sólo porque es la forma en que las cosas siempre se han hecho no es bueno, explicó Black. «Es una locura pensar que se puede llegar a lo mejor y más brillante a la manera antigua. Entendemos que la vida es diferente y en E&Y… queremos cambiar con los tiempos.»
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