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Una nueva encuesta revela las principales preocupaciones de los contadores en 2015

Con la llegada de un nuevo año, es probable que su empresa de contabilidad se esté preparando y elaborando estrategias para los retos empresariales que espera enfrentar en 2015. Probablemente esté planeando su presupuesto de marketing e intentando determinar qué iniciativas merecen prioridad. ¿Qué están pensando y haciendo empresas similares este año?

En el Hinge Research Institute, teníamos curiosidad por saber qué empresas de servicios profesionales consideran que son sus mayores retos para este año y cómo están implementando soluciones de marketing contable para afrontar sus retos empresariales. Encuestamos a 530 empresas de servicios profesionales en una amplia gama de industrias para encontrar respuestas, y alrededor del 17 por ciento de estos encuestados pertenecían a las industrias de contabilidad y finanzas. La gran mayoría de los encuestados eran responsables de la toma de decisiones dentro de sus empresas y la mayoría de las empresas representadas en la encuesta aportaron menos de 5 millones de dólares en ingresos anuales.

Una nueva encuesta revela las principales preocupaciones de los contadores en 2015
Una nueva encuesta revela las principales preocupaciones de los contadores en 2015

Entonces, ¿qué descubrió nuestra investigación?

Los 5 principales desafíos empresariales para las empresas de contabilidad y finanzas

Las empresas de contabilidad y finanzas identificaron la “atracción y desarrollo de nuevos negocios” como su principal reto empresarial para 2015. Esta fue la misma cuestión principal identificada por el grupo colectivo de empresas de servicios profesionales, lo que sugiere que el crecimiento empresarial es una cuestión que abarca toda la industria.

Figura 1. Principales retos empresariales para las empresas de contabilidad y finanzas

Los encuestados del sector de la contabilidad y las finanzas también hicieron más hincapié en las cuestiones de liderazgo y tecnología que otros sectores de servicios profesionales, y el 33 y el 30,7% de los encuestados identificaron esas dos esferas como los principales desafíos. Esto difirió de la respuesta general del grupo. El “liderazgo” sólo se registró con el 21,2 por ciento de los encuestados en general, y la “tecnología” ni siquiera dio una respuesta significativa con el grupo general.

Las 5 principales iniciativas de marketing para empresas de contabilidad y finanzas

A continuación, nos propusimos determinar qué iniciativas de marketing planean priorizar las empresas de contabilidad y finanzas para abordar esos desafíos principales.

Figura 2. Las 5 principales iniciativas de marketing contable

Un tema común representado en estas cinco iniciativas principales es la importancia de una mayor visibilidad. Tres de las cinco principales abordan la necesidad de visibilidad: más visibilidad para los expertos, más visibilidad de los servicios para los clientes y más visibilidad de la marca. Sin embargo, por muy importante que sea la visibilidad, las empresas no tienen que elegir una sola iniciativa de comercialización en la que centrarse en 2015. De hecho, nuestra investigación mostró que las empresas de servicios profesionales planean centrarse en un promedio de 5,7 iniciativas diferentes este año.

Tener una clara comprensión de los retos empresariales a los que se enfrentan otras empresas de contabilidad y finanzas similares puede ayudarle a planificar la estrategia de su empresa para este año. El marketing contable es un campo en constante cambio y las iniciativas de marketing más efectivas para su empresa dependerán de los desafíos únicos a los que se enfrente. Compare los resultados de nuestra investigación con su propia lista personal de desafíos para ver cómo su empresa se acumula y pregúntese: ¿cómo trabajará para mejorar su visibilidad en los próximos 12 meses? ¿Tiene un plan de marketing que aborde sus mayores desafíos?

Ahora es el momento de preguntar y responder estas preguntas para que su empresa le ayude a prepararse para un 2015 más productivo, exitoso y beneficioso. Con el plan correcto, puedes enfrentar los mayores desafíos de tu empresa con un marketing inteligente que funcione para lograr tus objetivos.