Este es el último mensaje de Scott Cytron. Puedes ver más de sus mensajes de «PR Matters» aquí.
Basado en mi historia de romperlos momentos después de haberlos fijado, no soy un gran partidario de fijar resoluciones de Año Nuevo. Sin embargo, creo que es una buena idea establecer objetivos en su lugar. Ya sea que tengas un programa de relaciones públicas activo o que quieras incursionar un poco en las relaciones públicas, aquí hay tres simples y alcanzables objetivos de relaciones públicas que puedes establecer para ti y tu firma/compañía en 2014.
1. Participar en LinkedIn al menos dos veces por semana: A los contadores les encanta LinkedIn porque parece ser una aplicación y plataforma de medios sociales mucho más profesional que Facebook, Twitter o la mayoría de las otras aplicaciones de medios sociales. Sin embargo, no te encantará si no participas en él regularmente. Empieza por asegurarte de que tu perfil está completamente actualizado y asegúrate de que sigue estándolo, luego intenta conectarte con otros para hacer networking y participar en hilos y conversaciones al menos dos veces a la semana. Estoy seguro de que verás resultados en poco tiempo. Si todavía se siente cómodo con LinkedIn, hay bastantes historias en AccountingWEB sobre el uso de LinkedIn para hacer crecer su práctica, incluyendo una serie de dos partes de Mark Ginsberg.
2. Lleva a un reportero a almorzar: Ya he escrito sobre esto antes. Identifica a un reportero de tu periódico local, llámalo y ofrécele llevar a la persona a almorzar. El objetivo aquí es establecerse como un experto en materia de contenido, pero el reportero no sabrá que eres un experto hasta que demuestres tus conocimientos. Esto se puede hacer fácilmente y en un foro no presumido a través de una reunión social como el almuerzo. La próxima vez que el reportero esté escribiendo una historia que se refiera a tu(s) campo(s) de especialización, es muy probable que te llame para que le pongas una cita para la historia.
3. Escribe, escribe, escribe: Incluso si no escribes regularmente, todavía tienes algo que decir a tus propios clientes y consumidores, o al público, tal vez. Enfócate en los temas que te apasionan y escribe sobre ellos, luego posiciona tu artículo ya sea en tu propio sitio web, en las comunicaciones con tus clientes o, una vez que lleves al reportero a almorzar, dentro de una publicación local.
Recuerda también que no es necesariamente lo que escribes y dónde te publican, sino lo que haces con el artículo después en términos de usarlo para llegar a los prospectos y clientes. No hay nada malo en tocar la bocina mientras no se vea como un auto servicio. Todo lo que necesitas hacer es enviar un correo electrónico a tu lista de prospectos y clientes, incluir el titular y el enlace, y hablar sobre cómo has sido presentado recientemente en x publicación.
¿Cuáles son los objetivos de relaciones públicas de su empresa u organización? Compártalas a continuación para que otros puedan aprender algunas de las mejores prácticas.
¡Feliz Año Nuevo!