La idea de que los contadores y tenedores de libros ya no deben ser etiquetados como tales no es un concepto nuevo, pero parece estar ganando cierta tracción y relevancia, particularmente en el evento QuickBooks Connect de este año.
Dados todos los avances tecnológicos en los negocios y para la profesión en sí, junto con la necesidad apremiante de que los contadores «evolucionen», no es de extrañar que esta conversación de cambio de marca haya ganado algo de fuerza.
Un poco de historia: La idea de que los contadores, o incluso los acreditados, como los contadores públicos, cambien su título para reflejar mejor lo que hacen y mostrar el valor a los clientes potenciales puede remontarse a cuando el término «Cognetor» se usó por primera vez. Eso no funcionó en ese momento, aunque «Asesor de Confianza» ha visto algo de tracción. Dentro de eso, ha habido esfuerzos para simplemente agregar credenciales para mostrar el valor de lo que haces: CITP, CFP, y ahora CGMA. ¿Pero esas marcas cuentan toda la historia de lo que haces?
En un evento predominantemente pequeño enfocado a empresas de contabilidad y teneduría de libros como QuickBooks Connect, donde los asistentes son bombardeados por herramientas y conceptos para ayudarles a evolucionar y seguir siendo relevantes, la idea de crear una nueva etiqueta no cae del todo en saco roto.
Los tenedores de libros, por ejemplo, han estado luchando por mostrar su valor y salir de la llamada edad oscura en la que se les ha percibido, y preferirían que se les llamara profesionales de la contabilidad o asesores de negocios.
En un discurso de apertura, aquí en el evento centrado en QuickBooks de Intuit, Profit First el autor y empresario Mike Michalowicz explicó a los contables y tenedores de libros cómo y por qué sus nombres deben cambiar.
«Es difícil discutir con los clientes por qué como contables y contadores somos diferentes. Es difícil argumentar que somos mejores de lo que ellos saben que es nuestra etiqueta», dijo Michalowicz. «Si queremos destacarnos ante los clientes potenciales y los clientes, tenemos que cambiar nuestra etiqueta. No se llamen contables y contadores. ¿Por qué no asesor de beneficios o algo que refleje más de lo que hacen y harán por ellos?»
El resultado final es que los profesionales que están interesados en sobrevivir e incluso prosperar pueden necesitar, en efecto, considerar la idea o un cambio de marca, aunque sea sutil o a lo largo del tiempo. Esta es una conversación que me encantaría ver que continúe aquí y en el público. Como siempre, sus pensamientos son lo que más importa y no sólo los del editor de este sitio. Siéntase libre de compartir.