Como contador público con experiencia profesional, experiencia académica y un historial de proporcionar información objetiva y de calidad a una amplia variedad de medios de comunicación, la perspectiva aportada al concepto de noticias falsas se aplica a los dólares y centavos que impulsan la toma de decisiones empresariales a nivel individual y organizativo.
Las noticias falsas y las implicaciones de las noticias falsas han recibido mucha cobertura mediática recientemente, y eso es por una buena razón. Los individuos, consumidores e inversores confían en los medios de comunicación para proporcionar una cobertura y un análisis imparcial, preciso y oportuno de los acontecimientos actuales.
Además, y posiblemente más importante para el papel fundamental de los medios de comunicación en la sociedad, es el contexto de las historias. En pocas palabras, los medios de comunicación, las noticias y el análisis o comentario que siempre acompaña a las historias de las noticias desempeñan un papel fundamental para ayudar a la gente a comprender lo que es importante, lo que es ruido blanco y lo que la historia significa para ellos.
Si bien hasta la fecha las historias falsas de los medios de comunicación no se han centrado principalmente en noticias y acontecimientos empresariales, las implicaciones para los inversores y las personas son significativas. Tanto si se trata de seleccionar una acción individual para invertir, evaluar fondos de inversión, o simplemente tratar de entender lo que significan los titulares para usted, entender qué noticias son falsas, o basura, es esencial.
Por lo tanto, ser capaz de interpretar y procesar con precisión esta información, para la toma de decisiones personales y empresariales, es un tema importante sobre el que los contadores públicos pueden ofrecer valiosos conocimientos y consejos para ayudar a los individuos a tomar mejores decisiones. Al igual que los bonos basura (deuda) pueden parecer buenos al principio y proporcionar buenos rendimientos durante un tiempo, por definición son basura – cortemos la basura y vayamos juntos a la historia.
GAAP vs. No-GAAP
Una de las mayores áreas que puede causar confusión y ser clasificada como noticias basura por los inversores es la diferencia entre las ganancias GAAP y las no GAAP.
Sin entrar en demasiados tecnicismos ni traducir esta cuestión para una amplia base de clientes potenciales, los beneficios y resultados de los PCGA son las cifras que rigen los reglamentos y normas de contabilidad. Las ganancias no GAAP, por el contrario, son resultados de ganancias que pueden ser diferentes de las ganancias GAAP, y aquí es donde la historia real puede ser eclipsada. Las cifras tradicionales de ganancias, que incluyen los ingresos, las ganancias por acción y la información sobre los ingresos, constituyen la base que impulsa las recomendaciones de inversión, las calificaciones de compra frente a las de venta, y la forma en que los individuos percibirán la organización. Las ganancias que no están en los GAAP no se guían o impulsan por los mismos estándares, lo que proporciona más flexibilidad para contar la narrativa de la organización.
Esa flexibilidad puede ser grande, pero también puede llevar a los inversores a malinterpretar la posición financiera de la empresa. ¿Recuerdas Pets.com?
Por ejemplo, si una organización se centra exclusivamente en el crecimiento, la captación de clientes y la ampliación de la conciencia de la marca, se trata de parámetros en los que la administración tratará de hacer hincapié en lugar de informar sobre los niveles de ingresos. Si bien esos datos e información pueden ser impresionantes a primera vista, los inversionistas y las personas necesitan conocer la verdadera historia. Los ingresos, las ganancias y otra información financiera son lo que impulsa los negocios, y es en eso en lo que hay que concentrarse cuando se revisan las noticias de negocios, pero hay otras áreas en las que tal vez quiera concentrarse.
Cuando se analizan las noticias, los titulares y otras historias de negocios, es importante en qué contexto se presentan estas noticias. Así como un equipo de fútbol puede anotar más puntos que el otro equipo en un trimestre dado, el objetivo final del juego es anotar más puntos en general. Los contadores públicos y otros profesionales de la contabilidad están en una posición privilegiada para no sólo interpretar esta variedad de datos e información, sino también para explicarla a los clientes, consumidores y otros usuarios finales.
Otras noticias para ver
Las noticias y los titulares de los negocios, especialmente la volatilidad en el mercado de valores, son impulsados por la forma en que ciertos números y resultados se comparan con las expectativas. Piénsalo de esta manera: Si la expectativa es ganar un 70 en una prueba, y el resultado es un 75, los resultados reales han superado las expectativas del mercado. Pero al final del día, aún así has ganado una C en el test.
Este mismo concepto se aplica a la observación e interpretación de los titulares de las noticias y los resultados que se publican, discuten y analizan en los medios de comunicación. Si usted está pensando en hacer una inversión en una empresa, un fondo de inversión o cualquier otro tipo de actividad comercial, tiene que asegurarse de que los resultados que está viendo son justos y equilibrados con respecto a las expectativas – pasadas y presentes.
Un escenario similar podría darse con las acciones y otras oportunidades de inversión – siempre es importante recortar las noticias basura y los números de lo que realmente importa. Si una acción parece estar en alza porque ha superado las expectativas de ganancias de manera consistente, asegúrese de que esas expectativas sean correctas.
Las tarjetas de crédito y las opciones de financiación son otra esfera en la que es especialmente importante que se recorten los titulares, las ofertas de cartas en negrita y otra información potencialmente engañosa.
Por ejemplo, una tasa introductoria del 0 por ciento podría sonar genial, y aunque no se trataría de una noticia falsa, podría ser engañosa y podría llevarte a hacer compras adicionales. Aunque esta tasa introductoria es ciertamente atractiva y real, con el tiempo se irá reduciendo y le dejará pagando un mayor interés con el tiempo. Esto podría ser especialmente importante para los consumidores si sólo se hacen pagos mínimos – esto llevará a saldos cada vez mayores, pagos de intereses e incluso cargos por tarjetas de crédito.
En pocas palabras, cuando se solicita una tarjeta de crédito, una hipoteca o un contrato de arrendamiento, siempre es importante leer la letra pequeña y asegurarse de que se entienden los detalles de lo que se está haciendo.
Lo que significa para ti
Noticias basura, noticias falsas, noticias engañosas, o cualquier otra etiqueta que quieras darle está en todas partes y cada vez más presente tanto en la televisión como en los medios sociales. Específicamente en términos de finanzas y toma de decisiones de negocios, es muy importante que seas capaz de separar la basura de las noticias reales.
Ya sea que se trate de noticias del mercado de valores, noticias de negocios en general, finanzas personales, o tomar decisiones de inversión, usted necesita ser capaz de evaluar objetivamente lo que está leyendo y escuchando. Presta atención, lee la letra pequeña, asegúrate de tomar la información en su contexto, y podrás cortar la basura y tomar las mejores decisiones para ti y tus clientes.