¡Felicidades por su decisión de crear un blog para su empresa de contabilidad! Ahora te preguntas con qué frecuencia necesitas publicar algo nuevo.
La respuesta simple de todos los expertos: tan a menudo como sea posible, sin sacrificar la calidad.
La investigación de Hubspot muestra que las empresas que publican en sus blogs 16 o más veces al mes reciben tres veces y media más tráfico en sus sitios web que las que lo hacen de cero a cuatro veces.
Eso equivale a cuatro mensajes a la semana. Para los contadores con tiempo limitado, puede ser un desafío encontrar el tiempo y la energía para mantener ese ritmo.
Es posible que no se requiera una frecuencia tan intensa para que las empresas de contabilidad se beneficien de los blogs. De acuerdo con el estudio de Skoda Minotti de 2016 sobre las 133 firmas de contabilidad más importantes, el 86 por ciento de las firmas más importantes tenían un blog y el 71 por ciento agregaban al menos dos entradas al mes.
Su investigación también demostró que el simple hecho de tener un blog activo tuvo un impacto considerable sobre el hecho de no tener ningún blog. La investigación de Skoda Minotti encontró que bloguear cuatro veces al mes da los mejores resultados para las empresas de contabilidad.
Pero también subrayaron la importancia de encontrar una frecuencia sostenible.
El blogging tiene un efecto acumulativo y requiere paciencia y consistencia. Hubspot encontró que el 75 por ciento de las visitas a las páginas de una empresa fueron de su propio blog, y el 90 por ciento de las conversiones provinieron de viejas entradas de blog.
Según Skoda Minotti, se necesitan unos nueve meses de esfuerzo constante para ver un impacto en los rankings de búsqueda. Esto significa que el blogging es un maratón, no un sprint con victorias rápidas.
Obtendrá los mejores resultados con un esfuerzo constante y a un ritmo sostenible.
Aquí hay algunas preguntas que le ayudarán a encontrar el punto óptimo de su empresa para la frecuencia de los blogs:
1.¿Qué recursos tiene para crear un contenido consistente y de calidad? Este es el determinante más importante. 2. ¿Tiene uno o más miembros del personal a quienes les gusta escribir? La rotación de responsabilidades entre su personal facilita la tarea de impulsar el contenido en un horario consistente.
El blog también puede ser subcontratado a un escritor independiente. Contratar a un freelance cuesta dinero, y el costo será generalmente proporcional a la calidad del trabajo. Dependiendo de la longitud de la entrada y de las habilidades y experiencia del escritor, una entrada de blog puede costar entre 100 y 800 dólares, o más.
Un buen freelance sabrá escribir titulares que atraigan a los lectores y los inviten a leer el post. También sabrá cómo hacer que sus publicaciones sean fáciles de posicionar para que sean detectadas en Google.
2.¿Cuánto tiempo está dispuesto a dedicar? Esto tiene que ser una actividad bloqueada en su calendario y no debe ser negociable. Si no lo convierte en una prioridad, siempre se verá exprimido por el constante aluvión de otros trabajos que pasen por su escritorio.
Tal vez estés dispuesta a dedicar una tarde una vez a la semana durante el verano, y una vez cada dos semanas (o mes) durante tus momentos más ocupados. Recuerden, el objetivo es publicar tan a menudo como sea posible sin sacrificar la calidad.
Si trabajas con un freelance, probablemente tendrás que dedicar tiempo regularmente a discutir los temas para que sepan qué escribir de acuerdo con el espíritu de tu empresa. También querrás bloquear el tiempo para revisar esos artículos y pedir revisiones, o revisarlas tú mismo.
También tendrás que bloquear el tiempo para subir el contenido a tu sitio web y promoverlo en los medios sociales.
3.¿Cuál es tu objetivo con el blog? ¿Quieres atraer más tráfico a tu sitio web? Publicar más a menudo mejorará su clasificación en las búsquedas.
Sin embargo, el SEO por sí solo no aumentará el compromiso con su empresa. Necesitas atraer a la clase de clientes con los que quieres trabajar. Alcanzar el punto número uno puede no traerle los prospectos adecuados.
¿Quieres ser un líder de pensamiento? ¿Quieres compartir tu experiencia con el mundo? Publicar contenido de alta calidad con información útil dirigida a una industria en particular puede ayudar a que su sitio sea encontrado por los prospectos que necesitan sus servicios particulares.
Aquí hay una lista de los mejores blogs de contabilidad de 2016 según FitSmallBusiness.com (divulgación completa: AccountingWEB aparece en el puesto número 4). Algunos sitios como AccountingWEB son principalmente blogs y recursos de información para contadores. Pero algunos también son pequeñas empresas de contabilidad y teneduría de libros. Estudiar estos blogs puede darte una idea de lo que funciona para otras empresas.
4.¿Qué están haciendo sus competidores? ¿Tienen blogs activos? ¿Con qué frecuencia están publicando? Querrás tener un blog al menos con la misma frecuencia que ellos.
5.¿Con qué frecuencia se publican noticias importantes relevantes para los servicios de su empresa? Las empresas tecnológicas publican un blog diariamente para estar al tanto de las noticias de última hora. El mundo de la contabilidad no se mueve tan rápido, pero los cambios en las leyes fiscales y las normas de contabilidad pueden tener un impacto de gran alcance cuando salen a la luz.
Una gran actualización de la legislación fiscal, del software de contabilidad o de las normas de contabilidad puede significar un aumento de la frecuencia con la que se abordan todos los cambios. Recuerde que a los lectores de los blogs de contabilidad les gusta la información en trozos pequeños. Al igual que usted, son propietarios de negocios y profesionales ocupados, y pueden estar más inclinados a leer varios artículos breves durante una semana más o menos, en lugar de un artículo enorme que lo cubra todo.
¿Cuál es el resultado final? Una vez al mes debería ser su frecuencia mínima absoluta. Una vez a la semana es mejor. Varias veces a la semana parece que es la que más tráfico recibe en su sitio web. Pero la verdadera respuesta es tan a menudo como puedas sin sacrificar la calidad.
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