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Alimentar al cerdo – Alimentar el futuro

Por Deanna C. White

La encuesta de la Campaña de Alfabetización Financiera dice que los jóvenes adultos están más enfocados en el ahorro

Alimentar al cerdo – Alimentar el futuro
Alimentar al cerdo – Alimentar el futuro

Hace una generación, los jóvenes adultos al comienzo de sus carreras estaban probablemente más preocupados por cuándo reservar sus próximas vacaciones en las Islas Caimán o si comprar un SUV o un sedán de lujo que por guardar dinero en sus cuentas de ahorro o 401(k).

Pero una reciente encuesta realizada por el Instituto Americano de Contadores Públicos Certificados (AICPA) y el Ad Council indica que los difíciles tiempos económicos actuales han alterado dramáticamente la forma en que las personas de entre veinticinco y treinta y cuatro años piensan sobre la importancia de los ahorros.Las organizaciones publicaron los resultados de la encuesta a principios de este año para coincidir con el lanzamiento de una serie de anuncios de servicio público en nombre de su campaña nacional de alfabetización financiera “Alimentar al cerdo”.

La encuesta encontró que la mayoría de los adultos jóvenes quieren tener una base financiera más fuerte este año, con el 94 por ciento diciendo que es por lo menos “algo probable” que hagan del ahorro una prioridad. Esto es más que el 90 por ciento que dijo lo mismo sobre vivir más saludablemente, y el 78 por ciento que dijo lo mismo sobre la pérdida de peso. Aún así, casi cuatro de cada diez, o el 38 por ciento, dijo que les cuesta trabajo ahorrar incluso 25 dólares a la semana.

“Los adultos jóvenes, cargados de deudas y sin ahorros, están literalmente perdiendo el sueño mientras luchan por establecer fundaciones financieras para apoyar sus ambiciones”, dijo Jordan Amin, CPA y presidente de la Comisión Nacional de Alfabetización Financiera de la AICPA, que supervisa los programas de alfabetización financiera de la profesión. “El futuro que han imaginado está en riesgo, y eso está dañando todos los aspectos de sus vidas. En Alimentar al Cerdo, los adultos jóvenes tienen un navegador financiero – un robusto conjunto de herramientas y consejos para guiarlos hacia el éxito en el ahorro”.

En 2006, la AICPA y el Ad Council lanzaron Feed the Pig, una campaña de alfabetización financiera comprometida a ayudar a los jóvenes de 25 a 34 años a centrarse en el ahorro en uno de los momentos más importantes de sus vidas, un momento en el que están tomando decisiones críticas sobre las prioridades personales, la vivienda, la familia y las deudas.El sitio web de Feed the Pig fue desarrollado pro bono por las agencias Turbine y Radioface después de una extensa investigación que resultó en la comprensión de las preocupaciones y objetivos del público objetivo. El sitio cuenta con el portavoz icónico Benjamin Bankes que transmite un mensaje clave: “Ahorra unos cuantos dólares. Siéntase como un millón de dólares”.

Los instrumentos financieros disponibles en el sitio web son de gran beneficio. La Presidenta y CEO del Consejo Publicitario Peggy Conlon dijo: “Dado el estado de la economía en los últimos dos años y su impacto en los jóvenes adultos de hoy en día, estas herramientas son un recurso importante para ayudarles a navegar su vida financiera. Sabemos que a los adultos jóvenes les cuesta ahorrar para su futuro y que están viviendo por encima de sus posibilidades”.

Amin dice que el sitio web también puede ser una herramienta invaluable para los contadores públicos y los planificadores financieros que buscan asesorar a sus clientes más jóvenes sobre la importancia de la planificación financiera: “La página web de Feed the Pig es un recurso robusto para el público y la profesión. Los contadores públicos pueden utilizar las herramientas para subrayar el valor de la planificación financiera. De hecho, escuchamos regularmente de los contadores públicos que sus clientes han compartido las calculadoras y consejos de Feed the Pig con sus hijos para fomentar el ahorro y una toma de decisiones financieras más inteligente”.

Feed the Pig tiene una fuerte presencia en línea y en los medios sociales, incluyendo un nuevo sitio web móvil, podcasts, consejos semanales de ahorro de correo electrónico y mensajes de texto. También hay páginas de Facebook y Twitter para Benjamin Bankes.

La campaña “Alimentar al cerdo” también sirve como una extensión de 360 grados de alfabetización financiera, que es el esfuerzo voluntario de los contadores públicos de todo el país. El programa fue creado para ayudar a los estadounidenses a entender sus finanzas personales y desarrollar habilidades de manejo de dinero. Se enfoca en la educación financiera como un esfuerzo de toda la vida – desde los niños que aprenden sobre el valor del dinero hasta los adultos que llegan a una jubilación segura.

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